Wer hat die größte Reichweite?
Welche Parteien und Politiker:innen erzielen auf TikTok die größte Reichweite? Dieser Abschnitt vergleicht zentrale Reichweitenkennzahlen wie Follower und Likes, ordnet die erfolgreichsten Accounts im Ranking ein und untersucht, inwiefern politische Positionierung mit Reichweite zusammenhängt. Ergänzend wird sichtbar, dass parteibezogene Reichweite häufig von einzelnen besonders erfolgreichen Accounts sowie stark viralen Inhalten geprägt wird.
Die höchsten Like Werte werden vor allem von einzelnen Politiker:innen Accounts erzielt und weniger von Partei Accounts. In den oberen Rängen finden sich mehrere FPÖ Accounts, die insgesamt besonders hohe Like Zahlen erreichen. Auch Accounts der NEOS sind vergleichsweise häufig in den Top 20 vertreten, während Politiker:innen der SPÖ und ÖVP deutlich seltener in den oberen Rängen auftauchen.
Insgesamt deutet das Ranking darauf hin, dass Reichweite auf TikTok in hohem Ausmaß durch einzelne besonders sichtbare Accounts geprägt wird. Politische Kommunikation auf der Plattform ist damit stark personalisiert und wird wesentlich durch individuelle Profile getragen.
Im aggregierten Parteienvergleich zeigt sich, dass die FPÖ sowohl bei der Gesamtzahl der Follower als auch bei den insgesamt erzielten Likes deutlich an erster Stelle liegt. Die Grünen erreichen trotz vergleichsweise geringerer Followerzahlen eine hohe Anzahl an Likes, was auf ein überdurchschnittliches Ausmaß an Engagement hindeutet. Auch die NEOS erzielen insgesamt mehr Likes als SPÖ und ÖVP, obwohl ihre kumulierten Followerzahlen unter jenen der Grünen liegen.
Auffällig ist insgesamt die vergleichsweise geringe Reichweite der beiden Großparteien SPÖ und ÖVP, die sowohl bei den Followerzahlen als auch bei den Likes die niedrigsten aggregierten Werte aufweisen.
Die Likes der TikTok Accounts variieren deutlich entlang der politischen Positionierung. Besonders hohe Like Werte treten häufig bei Accounts auf, die stärker vom Zentrum abweichen. Auffällig sind insbesondere die FPÖ im rechten Spektrum sowie die Grünen im linken Spektrum, bei denen sich zahlreiche Accounts mit sehr hohen Like Werten finden. Parteien der politischen Mitte, vor allem ÖVP und SPÖ, erreichen demgegenüber seltener vergleichbare Reichweiten.
Insgesamt deutet die Verteilung darauf hin, dass Reichweite auf TikTok nicht ausschließlich durch die Größe der Followerschaft erklärbar ist. Vielmehr scheint auch relevant zu sein, in welchem Ausmaß Inhalte über die eigene Followerschaft hinaus Sichtbarkeit erzielen. Damit legen die Ergebnisse nahe, dass Zuspitzung und klare politische Positionierung auf TikTok häufiger mit viraler Reichweite einhergehen als moderatere Kommunikationsstile.
In der interaktiven Darstellung wird deutlich, dass sich die größte Reichweite innerhalb der Parteien auf wenige prominente Accounts konzentriert. Bei den Grünen sticht Thomas Waitz mit 137.200 Followern und 2.390.000 Likes deutlich hervor. In der FPÖ fallen insbesondere Herbert Kickl (148.000 Follower, 2.402.700 Likes) sowie der FPÖ Bundesaccount (104.200 Follower, 1.791.700 Likes) als besonders reichweitenstarke Ausreißer auf. Bei den NEOS dominiert Yannick Shetty mit 67.700 Followern, jedoch 3.100.000 Likes.
Insgesamt wird sichtbar, dass parteibezogene Reichweite auf TikTok nicht gleichmäßig verteilt ist, sondern wesentlich durch einzelne sehr erfolgreiche Politiker:innen Accounts geprägt wird. Dadurch können einzelne Profile die Gesamtreichweite einer Partei deutlich beeinflussen und aggregierte Vergleiche verzerren.
Die interaktive Viral Cloud verdeutlicht, dass besonders hohe Viralitätswerte (Views pro Follower) vor allem durch einzelne Ausreißer zustande kommen und nicht gleichmäßig über alle Parteien verteilt sind. Auffällig sind insbesondere zwei NEOS Accounts: Henrike Brandstötter (408,2×) und Anna Stürgkh (1.227,6×), die mit einzelnen Videos ein Vielfaches ihrer Followerschaft erreichen konnten. Auch bei der ÖVP tritt mit Franz Mold (844,4×) ein markanter Ausreißer auf.
Im Vergleich dazu weisen Accounts der FPÖ, der Grünen und der SPÖ überwiegend niedrigere Viralitätswerte auf. Insgesamt deutet dies darauf hin, dass hohe Viralität auf TikTok weniger als stabiles parteibezogenes Merkmal zu verstehen ist, sondern stark durch einzelne Inhalte und Accounts geprägt wird.