Welche Rolle spielt Privatisierung?
Welche Rolle spielt Privatisierung in der politischen TikTok Kommunikation? Dieser Abschnitt zeigt, in welchem Ausmaß Politiker:innen unterschiedlicher Parteien privatisierende Elemente verwenden und welche Content Kombinationen besonders erfolgreich sind. Im Fokus steht dabei die Frage, ob persönliche Selbstdarstellung oder vielmehr politische Wiedererkennbarkeit und plattformspezifische Gestaltungselemente den Erfolg auf TikTok prägen.
Der Anteil privatisierender Inhalte unterscheidet sich zwischen den Parlamentsparteien nur in begrenztem Ausmaß. Über alle Parteien hinweg zeigt sich, dass TikTok Content überwiegend einem niedrigen bis mittleren Privatisierungsgrad zuzuordnen ist. Videos mit hohem Privatisierungsgrad treten hingegen insgesamt selten auf und machen in allen Parteien nur einen sehr kleinen Anteil aus.
Insgesamt deutet die Verteilung darauf hin, dass politische TikTok Kommunikation in Österreich häufig Elemente persönlicher Darstellung enthält, jedoch meist ohne stark ausgeprägte Privatisierung im Sinne einer umfassenden Verlagerung politischer Inhalte in den privaten Lebensbereich von Politiker:innen.
Der Vergleich verschiedener Content Kombinationen zeigt, dass Erfolg auf TikTok nicht mit einem hohen Privatisierungsgrad gleichzusetzen ist. Erfolg wird dabei anhand von Views, Likes, Shares und Kommentaren sowie eines aggregierten Success Scores erfasst. Auf den ersten Blick spricht dies für einen Zusammenhang zwischen Privatisierung und Erfolg, bei genauerer Betrachtung zeigt sich jedoch ein differenzierteres Bild.
Besonders hohe Erfolgsscores erzielen vielmehr jene Videoformate, die klare politische Identifizierbarkeit mit plattformspezifischen Gestaltungselementen verbinden. Auffällig ist insbesondere die Kombination aus Musik und erkennbarer Parteizugehörigkeit, die im Vergleich zu anderen Formaten deutlich höhere Erfolgswerte erreicht. Musik kann dabei als plattformspezifisches Gestaltungselement verstanden werden, das Sichtbarkeit und algorithmische Verbreitung begünstigen kann.
Gleichzeitig zeigt sich, dass auch Videos ohne ausgeprägte private Selbstdarstellung, jedoch mit klarer politischer Rahmung, vergleichsweise erfolgreich sein können. Privatisierung ist damit kein notwendiger Erfolgsfaktor, sondern eher ein optionales Element innerhalb einer breiteren Strategie der Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit. Die Ergebnisse sprechen damit gegen die Annahme, dass persönlicher oder privater Einblick die zentrale Voraussetzung für Reichweite auf TikTok darstellt.