Was haben wir herausgefunden?
Ergebnisse
Die folgenden Ergebnisse geben einen datenbasierten Überblick über politische Präsenz und Erfolgsmuster auf TikTok in Österreich. Im Fokus stehen drei Aspekte: wer TikTok nutzt, wie sich Reichweite und Sichtbarkeit verteilen und welche Rolle privatisierende Inhalte dabei spielen. Die Auswertungen zeigen Unterschiede zwischen Akteur:innen und Parteien und machen zentrale Trends der politischen TikTok-Kommunikation in Österreich sichtbar.
Wer verwendet TikTok?
Wer nutzt TikTok in der österreichischen Politik? Dieser Abschnitt befasst sich mit der Frage, welche Politiker:innen auf der Plattform aktiv sind. Berücksichtigt werden dabei politische Funktion, Parteizugehörigkeit, Alter sowie die Nutzung weiterer Social Media Kanäle.
Wer hat die größte Reichweite?
Welche Parteien und Politiker:innen erzielen auf TikTok die größte Reichweite? Dieser Abschnitt vergleicht zentrale Reichweitenkennzahlen wie Follower und Likes, ordnet die erfolgreichsten Accounts im Ranking ein und untersucht, inwiefern politische Positionierung mit Reichweite zusammenhängt. Ergänzend wird sichtbar, dass parteibezogene Reichweite häufig von einzelnen besonders erfolgreichen Accounts sowie stark viralen Inhalten geprägt wird.
Welche Rolle spielt Privatisierung?
Welche Rolle spielt Privatisierung in der politischen TikTok Kommunikation? Dieser Abschnitt zeigt, in welchem Ausmaß Politiker:innen unterschiedlicher Parteien privatisierende Elemente verwenden und welche Content Kombinationen besonders erfolgreich sind. Im Fokus steht dabei die Frage, ob persönliche Selbstdarstellung oder vielmehr politische Wiedererkennbarkeit und plattformspezifische Gestaltungs-elemente den Erfolg auf TikTok prägen.